时尚情报｜奢侈品牌拓展非一线城市Ins缩减购物功能

奢侈品牌向非一线城市扩张

奢侈品牌如何从疫情阴霾中重建活力，是今年的热门话题。

根据上周发布的《华丽智库奢侈品牌中国观察》，今年1—8月，奢侈品牌在中国新开门店96家，其中一线城市新开门店37家，上海以18家新店位列第一，非一线城市新店数量为59家，成都，三亚，南京占据前三，分别为15家，8家和5家。

疫情之下，奢侈品牌向非一线城市扩张的意愿更加强烈，成都的吸引力不减今年上半年，卡地亚成都海洋太古里旗舰店重新开业，全球首家卡地亚茶馆店开业随后Ralphs Bar亚太首家酒吧，全球首家Maision Margiela咖啡厅相继落户成都在一些有意入驻的城市，奢侈品牌一般会选择pop—up shop的情况来试身手比如海南积极发展首店经济，离岛免税政策优惠吸引大量品牌进驻

除了开店，奢侈品牌还积极在中国非一线城市举办重要的展览和其他活动，进一步细化运营，拉近与当地消费者的身体和心理距离据华丽丽芝奢侈品牌数据库统计，今年1—8月，青岛，成都，北京，上海，广州，武汉，长沙，南京，贵州，郑州，海南，香格里拉，云南成为奢侈品牌本土化的灵感之源，体现在时装秀，展览，店铺，产品，促销内容等方面

Instagram会减少购物功能

在社交媒体都在加大电商的当下，Instagram却做出了相反的选择。

Instagram在一份内部备忘录中指出，由于公司改变优先业务方向，该平台现有的购物页面将被删除，取而代之的是推出一个更加简洁，规则的新页面，内部称之为Tab Lite最近，Instagram开始了新页面的beta测试，应用程序将进行调整

据内部人士透露，这一变化反映了公司对电子商务目标的改变，将更直接地与母公司Meta的广告收入挂钩Meta此前曾告诉员工，公司正在降低部分业务的权重，但目前Instagram不会完全放弃电子商务功能

投资欧莱雅的本土香水品牌

日前，欧莱雅集团旗下的中国投资公司美慈坊宣布，将对本土高端香水品牌温仙文献进行少数股权投资。

成立于2021年的温仙专注于具有独特禅凉风格的浓烈香水，使用产自或原产于中国的原料，其主要客户是具有高消费头脑的Z世代目前已经推出了三季15种香型的系列，30ml的强力香水售价850元，接近国际香型品牌的定价去年，文贤先后入驻上海淮海路，静安寺，今年3月登陆北京SKP—S米娇空间

这也是梅方在中国的第一笔风险投资，得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持，进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官法布里提到，除了投资有潜力的中国美妆品牌，美国还将参与新数字消费体验，先进供应链技术和未来科学等领域的创新项目

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