爆款焦虑，腾讯游戏的氪金魔法棒不灵了？

在腾讯游戏战略部工作的李晨今年终于不用像去年那样忙了。

公开投资数据显示，截至2022年9月，腾讯仅投资了11起从Q4产品储备来看，腾讯和网易等大游戏公司都没有新游戏计划发布上半年腾讯只推出了13款游戏，而网易只推出了6款，这在往年是不寻常的

2022年是平躺的一年，与2020年到2021年这激进的两年有很大不同过去三年，腾讯分别投资了37家和92家国内外游戏开发公司2021年，腾讯几乎每四天就投资一个项目，在年度游戏大会上发布60款新游戏

这一切都始于2020年腾讯首席战略执行官詹姆斯·米切尔认为，腾讯游戏最近几年来的投资回报率太好了，不可能是一个似是而非的现象解释太少，投资案例不够

但更深层次的原因是，今年，米哈游的原创作品《原神》突然崭露头角，从此打破了最快十亿美元收入游戏此前，这些荣誉属于腾讯的《王者荣耀》等游戏

统计显示，2022年前三季度，腾讯在全球投资了至少11家游戏公司投资频率大大降低的同时，上线的新游戏屈指可数目前腾讯专注于王者荣耀海外版，其他游戏多为迭代更新，另一家大型游戏公司网易在Q4才推出其《暗黑破坏神:永生》

我们对出海3年仍有一些想法，李晨说腾讯和网易在游戏领域突然刹车，也是对市场前景的一种预测

财报数据显示，Q2 2022腾讯游戏总营收为425亿元，环比下降2.5%，同比下降1%其中，国内游戏市场减少1%至318亿元，国际游戏收入减少1%至107亿元网易第二季度财报中，游戏收入降至94.3亿元，环比下降12%

市场领先的游戏收入首次下滑，也让大家明白，最好的局面已经不在了。

市场变冷了数据显示，2022年上半年，中国游戏用户约6.66亿，同比下降0.13%这是7年来国内游戏用户数量首次出现同比下降《2022Q1全球移动应用市场报告》显示，全球移动游戏市场收入约为210亿美元，同比下降7%

整个游戏市场已经进入股市，巨头玩家很难突破天花板。

10年来，游戏作为最高效的印钞机，一直被腾讯和网易紧紧把持阿里，百度，字节跳动等大厂相继来袭，未见明显成效现在，伴随着《王者荣耀》《和平精英》等游戏收入的首次下滑，腾讯的氪石魔杖已经失效

这项运动的黄金十年

在腾讯光子游戏工作室工作了5年多的张强，见证了腾讯两款支柱游戏的发展。

张强开始跑英雄联盟，为这款游戏的本地化UI做出了贡献最难忘的是网游《绝地求生》手游当时国外蓝洞公司的吃鸡游戏PUBG上线，而国内网易率先推出了同类型的吃鸡游戏《终结者2:审判日》

腾讯也迅速调整2018年，它迅速组建了200人的团队不到两个月就推出了《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军突击》虽然光子工作室有4000多人，但是在深圳直接拉起一个200人的团队在国内外都已经是很大的工程了

事实上，网易急于通过错过移动领域的Moba类游戏，来打败自己在吃鸡领域的宿敌紧接着，继《终结者2:审判日》之后，又推出了《荒野行动》等八款吃鸡游戏，随后一幅八英斗吕布的画面开始上演

但由于缺乏版本号，社交流量加持，游戏质量等因素，网易的吃鸡游戏在国内尚未赢得市场于是，网易迅速调整，将《荒野行动》派往日本等地这一次率先抓住机会，再加上没有社交巨头的竞争，网易终于在日本市场扳回一局目前荒野行动在日本市场已经是国民游戏

网易虽然输掉了吃鸡之战，但也不是一无所获在前几轮手游中，网易并没有取得更多的成绩

在PC端的Moba时代，腾讯通过投资拳头公司的《英雄联盟》游戏，获得了前所未有的成功到2021年底，这款游戏的全球玩家已经超过6亿

网易押注暴雪的《风暴英雄》这个游戏太注重团队合作，一直不成功日前，风暴英雄宣布停服移动Moba时代，网易推出《决战北京和平》，并没有取得《王者荣耀》那样的成功

其实无论Moba，FPS等游戏模式，网易都不擅长网易擅长MMORPG和ARPG从大话追梦，到鬼故事，网易吃了这些游戏近20年在手游时代，网易通过自研和经典IP手游，成功打造了《阴》和《梦幻西游手游》等经典游戏

而Moba等即时竞技游戏自然比回合制游戏更受市场欢迎，更重要的是竞技游戏更容易夺金对于玩家数量庞大的英雄联盟游戏，某电竞俱乐部老板曾透露，腾讯一个30元卖的合作游戏战队Logo头像，一天能卖3000万其实几乎没有成本，只需要做好推广就可以了

10年来，腾讯，网易等游戏巨头，以及米哈游等以上海四小龙为代表的新兴游戏厂商也赚得盆满钵满根据Newzoo report的数据，2021年腾讯保持游戏总收入第一，游戏收入超过320亿美元，索尼和苹果位列第二或第三

腾讯和网易今天的地位也是靠一款经典游戏。

data.ai数据显示，截至7月底，腾讯年内共推出13款手游，涉及SLG，MMO，ARPG，爱女等但除了《英雄联盟电竞经理》和《黑暗地带突围》之外，反响平平

另外，腾讯今年的几款重要游戏，从购买力上来说也不算太硬朗根据热云数据提供给《科技星球》的广告素材分析，《重返帝国》是腾讯在SLG的一次重要尝试从创作群体来看，今年3月开始小范围发行，4月和5月有两次小发行高潮其中4月中旬达到全年峰值，6月开始明显下降，逐渐趋于平静

今年腾讯非常重视的硬核游戏《黑暗地带突围》在7月份达到了一个高峰，此后几乎没有太大作为。

说到底，原因是经过一段时间的购买，游戏的市场反馈并没有达到预期的市场热度综合来看，2022年，腾讯在海外的知名度只有完美世界推出的《魔塔》可以接受根据消息显示，腾讯为这款游戏提供了技术支持，也为这款游戏提供了发行服务

从氪到3A生产

如何稳坐游戏的铁王座，一直是大家最关心的问题。

当初大家专注于拥有分销平台，成为市场上水阀的负责人。

其中，腾讯Wegame的梦想是成为下一个Steam，是全球最大的数字游戏分发平台可是，在PC时代，Wegame在引入和运营《怪物猎人》等游戏时功亏一篑，而在手游时代，并不需要一个中心化的游戏平台

WeGame后来的转型做了社交游戏现在App团队去了iegg，手游分发其实是个伪命题腾讯前IEG事业部赵辉对科技星球表示，市面上知名的手游聚合平台TapTap有更多的评分，推荐等大众点评功能但是对于大家来说，自研才是主流企业通过苹果，华为，小米，OPPO，vivo等主流手机应用商店，以及Tik Tok，哔哩哔哩等流量渠道，替代了集中式游戏平台的分发功能

类似腾讯WeGame的网易游戏平台，将于2020年1月20日起下线大话，梦话等游戏可以通过桌面快捷方式登录

腾讯也早早行动起来，在梅田事业部成立了梅田F1工作室，在北美光子事业部成立了光速LA，都专注于3A游戏目前腾讯有几款重要的3A游戏在开发中，如黑神话悟空，代号:致金庸，王者荣耀:天下等，而网易已经开发了《永远的抢劫》，其樱花工作室还在开发一些重要的端游

3A大作以制作周期长，制作成本高著称，做出一款精品游戏并不容易据游戏行业观察家董子博介绍，网易一直想把火的吃鸡游戏和自己的武功技能结合起来，打造一款不是枪战，而是剑术的吃鸡游戏但《风云岛行动》的第一次尝试以中止告终，再次尝试的《永恒劫》内部并不看好

劫无止境，但腾讯的《代号:致金庸》和它的玩法差不多，却收到了不少差评6月27日在腾讯游戏的发布会上，正式宣布开放世界武侠游戏《代号:致金庸》很多网友认为它被称为光子第一部UE5开放世界武侠小说，画面效果不够好不像是虚幻引擎5做的游戏，而是虚幻引擎3做的游戏

意思是改变打法都是重置初心是做黄金还是做一款高质量的好游戏寻找国产游戏的原创还有很长的路要走

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