新老陈酿擦亮招牌牛栏山奔赴后百亿时代

伴随着气温的升高，烧烤成为了大多数消费者的首选，牛栏山老熟就是烧烤桌上的常驻嘉宾值得注意的是，牛栏山升级版金标陈酿站上了今年的烧烤台回到两个月前，作为牛栏山陈酿的升级产品，同时也定位为牛栏山酒庄的核心产品，金标陈酿以纯粮陈酿更正宗的响亮口号登陆市场两个月内，金标陈酿凭借自身品质赢得了消费者的广泛好评在牛栏山陈酿和金标陈酿双核心产品的背景下，牛栏山酒庄正大步迈向后百亿时代

新老酒夯实基础。

在牛栏山陈酿系列20周年之际，在牛栏山陈酿的基础上，金标陈酿在技术，设计等方面进行了全方位升级，并已上市。

上市两个月后，金标获得了广泛好评有消费者表示，金标陈酿不仅具有陈年白酒的特点，还能使其在喉间更加柔和，醇厚，清香一些牛栏山酒厂的经销商指出，这是牛栏山经过多年陈酿的国家声誉金标陈酿作为升级产品，饮用后口感和舒适度都得到了升级，必将是下一个主导国民口味的白酒产品

值得一提的是，之前有现象级单品牛栏山陈酿，金标陈酿有着坚实的民族基础和品牌基础根据消息显示，2002年上市的牛栏山陈年酒，上市第十年就实现了2000万箱的年销量，销售额近20亿元2021年，牛栏山陈化系列销量突破43.53万千升其中42度陈酿销量达到39.5万千升，几乎相当于8亿瓶

作为成本较高的纯粮固态白酒，金标的陈酿价格还是比较亲民的这背后是牛栏山酒厂强大的科研实力和规模效应带来的有效成本控制力求价格与品质的平衡，是牛酒坚持人民酒定位和价值取向的坚定不移的追求，这也使得金标陈年酒的酒质成为同价位段的佼佼者

牛栏山酒厂相关人士指出，牛栏山陈酿作为新工艺白酒的杰出代表，在酒质，饮用体验，产品价值感等方面具有同价位段不可比拟的竞争优势，金标陈酿将与牛栏山陈酿共同构建牛栏山裸瓶塔基地的产品矩阵。

推进深度国有化

事实上，拥有现象级单品牛栏山陈酿的牛栏山酒庄早已实现了全国范围的营销布局数据显示，2019年，牛栏山酒庄在北京市场和国外市场分别取得了23.63%和76.63%的销量

牛栏山酒厂在实现全国范围的营销布局后，并没有停下脚步，而是进一步推进深度全国化在推进深度民族化的道路上，产品，品牌，品质缺一不可

伴随着新国标的实施，牛栏山陈诚已成为混合酒类的主导产品，而金标陈诚凭借技术优势和品牌优势，将成为牛栏山酒厂推进深度全国化的新支撑业内人士指出，金标陈酿的引入，使得牛栏山酒厂的产品矩阵进一步完整在此背景下，牛栏山酒厂产品线进入结构升级周期，将稳步推进企业高质量转型发展

在品牌层面，牛栏山酒庄有着众所周知的人民的酒的称号2021年，牛栏山酒庄以613.22亿元的品牌价值荣登第十三届中国葡萄酒品牌200强榜单，2020年获得中央电视台中国民间葡萄酒价值典范称号

作为光瓶酒领域的领军企业，牛栏山酒厂凭借执着的品质为品牌积累了口碑与此同时，立足北京，放眼全国的牛栏山酒庄，持续关注消费者的核心需求，持续推动品牌价值和市场规模的快速提升

牛栏山酒厂副厂长陈士骏曾公开指出，牛栏山酒厂体量这么大，龙头企业不可能事事含糊，尤其是质量和标准方面。

人的后百亿酒时代

2019年，牛栏山酒厂销售收入突破100亿元，正式迈入中国白酒行业百亿俱乐部，产销量位居行业前列同时，如何在后百亿时代实现高质量发展的新命题也摆在了牛栏山酒厂面前

但作为头部酒企，牛栏山酒厂早就给出了如何大步迈入后百亿时代的答案根据顺农业的公告，2021年，牛栏山酒庄将通过产品结构升级，推进全国范围内的深度营销

根据消息显示，2021年，牛栏山酒庄推出牛栏山1号等产品，丰富了光瓶酒产品线同时引入超高端产品魁盛豪尊Xi，进一步完善牛栏山酒庄的产品结构截至目前，牛栏山酒庄在超高端领域，高端领域，高端领域，低端葡萄酒市场均有产品布局在几十到几千元的价格区间，消费者可以买到合适的牛栏山酒庄产品

牛栏山酒厂丰富的产品线正如陈士骏在接受媒体采访时所说民间酒不是低价酒，它可以满足不同的消费需求

除了产品结构升级，牛栏山酒厂在产品技术赋能方面也取得了显著成效顺农业2021年ESG报告显示，2021年，牛栏山酒厂获得两项发明专利，牛栏山酒厂院士专家工作站通过北京市科协年度考核此外，由牛栏山酒厂主持，中科院微生物研究所参与的重点合作项目牛栏山白酒酿造过程中宏转录组与代谢关系的研究也取得了重大的阶段性创新

当牛栏山酒庄稳步走向后百亿时代，光瓶酒市场也在小步扩张数据显示，2021年，光瓶酒市场规模达到988亿元，复合增长率为13.8%2022—2024年，光瓶酒市场有望保持16%的年增长率到2024年，光瓶酒市场容量将超过1500亿元牛栏山酒厂作为轻瓶酒头部企业，将迎来巨大的发展机遇

就牛栏山酒庄而言，在后百亿人酒时代，我们不仅要走好脚下的路，更要放眼更远的未来，这与牛栏山酒庄的一贯风格不谋而合——稳而远之。

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