传媒行业点评：上海再次表态支持元宇宙关注“以虚促实”、“以虚强实”顶层设

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日前，上海市政府组织2022全球招商大会，发布上海元宇宙招商计划计划到2025年元宇宙产业规模突破3500亿元

评论

政府继续表示支持超宇宙，超宇宙的政策也在继续完善上海第一个表态支持发展元宇宙，客观上为其他省或地方政府起到了引领作用据新华财经报道，2021年12月，上海市委市政府在2022年经济工作会议上表示，将引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会互动的重要平台这是中国省级政府首次对超空间相关产业概念发表方向性意见月底，它公布了《上海电子信息产业发展第十四个五年规划》，这是元宇宙第一次被写入地方产业的第十四个五年规划此后，浙江，武汉，合肥，无锡，三亚等省级或地方政府均对政策做出积极表态我们预计其他省份或地方政府也会积极推动相关产业的发展，上海的示范效应明显招商会进一步明确了上海对超宇宙的支持大会发布了四大新赛道，分别是元宇宙，绿色低碳，智能终端，数字经济

智能终端，数字经济和元宇宙紧密相关的招商方案表明，上海将努力通过元宇宙构建未来发展的战略优势。

中国元宇宙的发展将紧紧围绕实体经济的布局，以虚促实，以虚强实。

是具有中国特色的元宇宙发展模式复旦大学大数据研究院教授，复旦大学国家智能评价与治理实验基地副主任赵星认为，以虚促实，以虚强实的虚实互动发展路径是我国部分地区元宇宙发展的模式创新因此，发展模式不同于西方国家重视虚拟世界的单一发展思路，为后续产业发展指明了明确的方向，加速了超宇宙产业的发展和落地即聚焦工业商贸，办公会议，教育文化，文创旅游，传媒娱乐等实体经济和消费活动，加强虚拟与现实的结合和互动，特别是在疫情期实体经济面临巨大挑战的背景下，以元宇宙推动实体经济发展，加快实体经济数字化，虚拟化，线上化发展，具有重要意义

我们认为中国的元宇宙发展路径将经历三个阶段，即G端/B端大型项目和应用推广，B到C应用普及，C端应用和内容繁荣:

1.G端/B端项目及应用的大规模落地:Metauniverse的相关软件，硬件，基础设施处于开发初期，相关建设成本较高G端/B端最初尝试拥抱新技术，新业态，尤其是G端项目的落地速度和进度更快各大地方政府也逐渐出台相关文件支持元宇宙的发展G端元宇宙项目将起到示范和引导作用，对经济回报要求不高一方面有助于提供元宇宙项目建设的范例，另一方面可以通过政府投资吸引民间资本大规模进入，促进技术发展

2.B—to—C应用逐渐普及:大规模G端/B端项目推动元宇宙技术发展，相关成本逐渐降低与此同时，消费者习惯开始逐渐形成，元宇宙应用开始显现出具有一定经济效益的大规模商业化潜力同时厂商开始关注C端内容和技术变现的可能性B—C项目的盈利能力逐渐提高

3.C端应用和内容的繁荣:伴随着相关技术和商业化能力的进一步加强，C端用户接入元宇宙渠道和终端大规模普及c端应用和内容具备大规模商业化的潜力，元宇宙将进入普遍繁荣的阶段

虚拟现实有望成为G端/B端，B到C项目的重要应用场景我们把虚拟现实分为三类:G虚拟展厅，B虚拟展览/文化表演，B到C虚拟娱乐空间

1.G端虚拟展厅作为政府和事业单位项目，具有很强的示范效应和推广效应，预计落地节奏最快最直接G虚拟展厅的应用方向包括实体展厅中的虚拟体验空间和数字孪生虚拟展厅，应用场景包括博物馆，美术馆，城市展馆，文化旅游景点等具有浓厚文化历史属性的场景其建设需求有望大幅增长，主要得益于地方政府的支持和国家文化数字化战略的推进

2.B端虚拟会展/文化演艺服务于商业活动和文化活动，疫情背景下转型进程和速度预计会更快。

3.B To C虚拟娱乐空间包括线下VR体验馆，沉浸式娱乐空间，主题公园虚拟体验空间等因为它更注重商业模式和变现效率，需要用户的消费习惯和技术硬件支持

内容和应用建议关注NFT和虚拟数字人。

1.NFT技术相对成熟，重点是防范金融风险我们认为NFT价值是使用价值和交易价值的总和NFT对应的标的物可以进一步拆解为实物标的物和虚拟标的物:实物标的物NFT:数字标识作为实物资产的确认，其本身并无价值，但因为与实物标的物锚定，所以可以作为标的物流通和交易的凭证其使用价值取决于实物标的物的价值，交易价值取决于实物标的物的价值和价格相关NFT包括版权，ip所有权本身，实物艺术品和商品虚拟题材NFT:NFT本身和虚拟题材互为前提，属于一枚硬币的两面，即NFT本身就是虚拟资产这个NFT的使用价值取决于用户的主观意愿，交易价值取决于交易需求的大小相关NFT包括数字收藏，IP衍生品和游戏虚拟道具从应用场景看，目前国内主要应用场景是数字收藏，应重点关注使用价值较高的游戏道具NFT趋势

2.聚焦虚拟偶像和虚拟替身的应用场景和市场空间虚拟人可分为服务虚拟数字人和身份虚拟数字人我们认为面向服务的虚拟数字人的最终目的是降本增效，核心技术是NLP如果技术成熟，市场空间广阔，但相关技术还有较大的发展空间已经有了虚拟数字人的成功案例和商业模式，比如《虚拟偶像》中的初音未来和洛天依，虚拟化身中的VRChat我们认为身份虚拟数字人的技术难度低于服务虚拟数字人，因此短期市场应用前景广阔，或者说短期内是一个大增量市场，其中虚拟偶像强调IP价值，虚拟头像强调社交价值

资本提案

上海作为牵头支持超空间发展的省级政府，客观上会推动其他地方政府的相关支持行动预计超宇宙的政策会继续完善，但需要把握好以虚促实，以虚强实的顶层设计和战略方向布局:虚拟现实方向:核心推荐为展馆创意设计负责人，同时关注文旅活动创意设计负责人，等NFT方向:焦点，，虚拟数字人方向:分众，元宇宙平台方向:焦点

风险警告

宇宙进步小于预期，政策支持小于预期，新型文化基础设施需求小于预期，NFT监管超出预期，虚拟数字人成本超出预期等风险。

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