《2022年中国酒店业发展报告》出炉：连锁化率升至35%深耕下沉市场

最新发布的《2022年中国酒店业发展报告》显示，2022年，中国酒店住宿业将比2020年减少2.7万家，酒店连锁率将上升至35%但与发达国家的60%相比还有差距，酒店品牌化还有很大空间

从酒店数量来看，广东和四川位居前两位，山东和江苏超越浙江上升至第三，第四位同时，国内绝大多数酒店分布在除一线城市，副省级城市，省会城市以外的其他城市区域中国酒店业规模巨大，但地区，规模和档次，产品结构等分布不均衡

不少业内人士表示，伴随着各地恢复跨省旅游业务，端午节后中国葡萄酒旅游业务有望大幅复苏届时，整个酒店市场也将迎来新一轮的增长

环比趋势不减。

该报告于5月27日正式发布该报告由中国饭店协会，上海英蝶企业管理咨询有限公司和北京第二外国语学院旅游科学研究所联合发布

报告显示，截至2022年1月1日，中国共有酒店设施25.24万间，客房总数1347万间，平均客房规模约为53间。

其中，全国1347万间酒店客房中，连锁客房数量为472万间，连锁率为35%这比上一年的31%增加了4个百分点但是，这个数字与发达国家的60%相比，还有很大的上升空间

细分下来，经济型酒店的连锁率为27.84%，中档酒店为48.05%，高档酒店为37.77%，豪华酒店为53.34%。

CICC发布的研究报告认为，中长期来看，考虑到疫情下行业供应在经营压力下出清，供应增速在疫情前已稳定在较低水平，疫情后休闲商旅需求高弹性得到有效控制，预计行业RevPAR有望进入长期上升轨道从供给端来看，预计未来几年中国酒店连锁率将持续提升，2025年将达到38%

酒业观察人士张旭云对《第一财经日报》记者表示，疫情限制了人流，对酒店行业影响显著相对而言，个别酒店抗风险能力较弱，加入酒管集团是明智的选择

根据上述报告，由于新冠肺炎疫情，酒店住宿人数比2020年减少了27，000人消失的酒店大多是单体经济型酒店这也是很多酒店经营者选择廉价连锁的原因张旭云说

这体现在各大酒管巨头的扩张节奏上截至2021年底，晋江，朱华，BTG的加盟店占比分别为91.3%，90.6%，87.3%，连锁特征明显

不断增长的连锁率也深刻影响着中国的酒店市场结构CICC发布的研究报告提到，连锁化，品牌化趋势叠加疫情下的供给侧结构调整，疫情过后将使头部酒店连锁集团的规模扩张速度保持在较高水平预计到2023年，朱华，BTG和晋江的开房量将分别达到约92万间，69万间和112万间2023年后，该数字将分别稳步增长约10%，13%和9%

预计2021年至2025年，朱华，晋江，BTG的连锁客房总数占行业连锁客房数量的比例将分别达到42%，44%，45%，46%和47%CICC在研究报告中阐述了这一点

下沉市场的机会

记者注意到，不同城市的酒店连锁率差距较大。

报告显示，按城市级别划分，一线城市酒店数量为1.8万家，连锁率为49.58%，副省级城市和省会城市为7.3万，环比率为40.81%，其他城市为16.1万，环比上涨率为29.89%。

低线城市有很多酒店，但连锁率低未来中国连锁酒店的主要潜在空间还是在市场下沉张旭云说

事实上，酒管巨头们已经开始布局下沉市场。

早在2019年，华住集团就提出了千灯和一城千店的目标，以经济型和中端品牌酒店加入三四线下沉市场的竞争集团2021年新签约的2849家酒店中，低线城市占比55%，以汉庭，全季为主的品牌正在持续增加和下沉市场

BTG酒店在2021年的财务报告中指出，该公司新开了1417家门店以轻资产模式赋能中小型单体酒店，深度布局广阔下沉市场

某区域连锁酒店品牌负责人告诉记者，高一线城市的经济型酒店已经进入存量市场但经济型酒店和中档酒店在下沉市场的市场竞争格局并没有定型，每个品牌都有自己的机会

华美顾问集团首席知识官赵焕焱告诉记者，业主对连锁品牌经营优势的认可是连锁率提升的原因连锁发展的重点是中端品牌，重点市场是下沉市场下沉市场的竞争，首先是存量市场的竞争，是酒店集团核心竞争力和影响力的竞争，是其他品牌老板换门投靠强势品牌的竞争与区域酒店品牌竞争的旗舰店运营至关重要，是品牌的代言人

中国饭店协会在提供给记者的文件中总结道，伴随着市场渠道的下沉，应牢牢抓住中国城市化进程中酒店品牌产业升级的机遇，寻找经济型连锁酒店新的增长市场总的来说，连锁经营将是趋势，通过集团化的专业化管理，管理效率将大大提高数字化驱动的连锁经营模式也是未来的趋势

该行业正逐渐复苏

中国饭店协会表示，在爆发之前，伴随着中国经济的增长，居民生活质量的提高，中国中产阶级的崛起，酒店业的需求被激发不过，疫情对酒店业造成了一定的影响

报告显示，截至2022年1月1日，2022年中国大陆住宿设施总数为36.1万间，比2020年少8.6万间，其中酒店住宿2.7万间，其他住宿5.9万间。

但伴随着国家发改委，文化和旅游部等14部门联合发布《关于促进服务业困难行业恢复发展的若干政策》，已提出三个方面43条具体措施，进入疫情爆发以来最密集的纾困政策周期。

更多的利好政策正在陆续出台旅游部最近几天下发《关于加强疫情科学防控，准确落实跨省旅游井喷机制的通知》，明确提出:对中高风险区域的市县和区，立即暂停旅行社和在线旅游企业经营跨省团队旅游和区内外‘机票+酒店’业务

这意味着，实施熔断机制的范围由原来的省扩大到直辖市的县，区。

携程高级研究员谢小青在接受媒体记者采访时表示，这一政策坚定了各地加快旅游业复苏的信心亲子游，暑假游，毕业游等多种旅游需求将进一步带动旅游市场升温

此外，包括苏州，洛阳等城市在内，湖北，陕西等省份也从减轻企业负担，加大金融支持力度，促进文化旅游消费，推动转型发展，加大金融支持力度等角度，出台了多项措施，降低疫情对当地文化旅游市场的影响。

各地疫情基本得到有效控制，人员流动限制在减少结合‘五一’和即将到来的端午小长假，可以看出文化旅游行业整体环境趋于宽松，对酒店行业发展是利好张旭云说

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